财富 - 我们致力为中国彩票市场提供全方位的专业彩票产品及服务，提升彩票销量，并通过精彩丰富的游戏产品为彩民带来回报。

健康 - 我们努力支持健康的中国彩票行业，锐意发展合法和规范的崭新彩票渠道，打击非法博彩市场。

幸福 - 彩票及社交或智力游戏作为一种娱乐形式，越来越受国民欢迎，而我们有幸为参与彩票及社交或智力游戏的彩民提升幸福感和带来丰富的娱乐体验。

幸运 - 彩票中奖意味着「幸运」，而幸运则为我们其中一项核心企业价值，我们希望通过提供彩票产品和服务将这种幸运带给中国彩民和社会。

责任 - 我们努力为建设一个负责任的彩票及在线游戏行业作出积极贡献。我们积极参与体育发展与慈善活动，同时也为大量不同体育盛事的赞助机构。